销量下滑，跌落熊市，苹果知道要蔫？11月20日，苹果公司股价暴跌4.78%至176.98美元，总市值8398.41亿美元。与10月3日的52周高点233.47美元比起，苹果股价暴跌20%以上，滑入熊市区域，市值冷却2870亿美元。在公布2018大自然年第三季度的财报(营收和利润皆创纪录)的同时，苹果公司也公布了高于预期的业绩提示。目前，较其在10月3日的高位，苹果公司市值已总计冷却大约2200亿美元。

有分析师指出，iPhone的销量有可能高于预期，再加新兴市场展现出不佳的问题，苹果股价颓势上行。iPhone XR出了销量“重灾区”部分苹果粉回应，在停滞不前的智能手机市场中，苹果依然可以通过向每台设备缴纳更加多费用，并且向客户销售更加多数字音乐、电影等服务，来建构营收快速增长。然而与过去十年iPhone排在市场的情况比起，这些新策略效果不尽人意。

突出表现在被视作廉价款的iPhone XR市场展现出不欠佳，销售力弱。不受iphoneXR销量的影响，作为苹果的主要代工厂鸿海仪器也爆出了裁员的传闻，即使现在辟谣了，可是从股价看，萧条已是板上钉钉。同时，苹果方面回应将暂停减少富士康、和硕生产线计划。

富士康原本为iPhone XR打算了近60条组装线，但最近只落成了45条，日产量比原计划较少了10万台。Iphone 是不是不过于风行了呢？被称作“最理解苹果”的知名分析师郭明錤（Ming-Chi Kuo）对iPhoneXR的态度经常出现了180度大转弯。他在本周一缩减了XR出货量预估，将2018大自然年四季度到2019大自然年三季度（苹果2019财年）的XR出货量从1亿部上调至7000万部。

10月时他还寄予厚望XR来提振iPhone销量。疲乏的高价销售之路苹果手机就越买就越喜，沦为iPhone销量惨淡的原因之一。消费者对苹果产品的市场需求早已低迷， 有外媒报导称之为，中国市场自今年夏季以来低迷的购买力和美元汇率的走强，也是该机销量不佳的“最后祸首”。

iPhone XS在中国的官方售价为8699元，配有更大屏幕的iPhone XS Max售价高达12799元，即使被苹果期盼沦为“销量担任”的iPhone XR，起步价也超过6499元，高盛分析师罗德?哈尔在报告中称之为，苹果或许在iPhone XR的定价策略上经常出现了相当严重犯规，导致销量无法超过预期。比国产品牌的大多数手机更加喜，远超过了部分用户的忍受范围，造成一些消费者退出了换手机的计划，或者改向更加廉价的替代品。苹果的危机四伏苹果颓势大大显出，而国产手机在全球市场的销量持续上升，市场调研公司赛诺公布的2018 Q3中国手机份额报告表明，华为（还包括荣耀）、OPPO、vivo和小米占有国内手机销量的80%，名列第五的iPhone则被塞满了“第二梯队”，市场份额严重不足10%。

尽管这份报告未涵盖10月至12月的数据，但不足以引发忧虑。1、销量第一，vivo，2160万台，19.2%市占率2、销量第二，OPPO，2140万台，19.1%市占率3、销量第三，华为，1570万台，15.9%市占率4、销量第四，荣耀，1330万台，12.7%市占率5、销量第五，小米，1310万台，11.7%市占率6、销量第六，苹果，840万台，9.8%市占率随着技术的成熟期和科技的发展，和苹果有所不同的是，目前国内手机厂商早已在产品创新性上下脚功夫。它们采行的方式还包括了减少摄像头数量以提高摄制质量，减少外壳配色，重新加入滑动、屏下指纹、升降式摄像头等方式更有消费者，各大厂商之间的竞争十分白热化，而且新机的改版频率越来越快。

大家的自由选择多了，功能也不相上下的情况下。价格沦为了第一要素。

新一代iPhone XS 和iPhone XR并没像前代一样，引起万人空巷的震撼。一方面销售情况渐渐衰退，另一方面产品售价大大提升。或许通宵排队出售iPhone的场景，之后可能会沦为历史。

在中国市场，弥漫在苹果身上的光环或许正在消失。与此同时，苹果还宣告，从下一个季度开始，财报中将仍然详尽发布这几款产品的销售情况。一方面是渐渐衰退的销售情况，另一方面则是大大提升的产品售价。

看上去，苹果正在逐步转变它们的销售策略，转而找寻那些更加心甘情愿地掏钱买单的顾客。苹果帝国否在跌入神坛，他未来的南北如何？还有待时间考验。

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